背靠阿里大文娱的UC如何切入媒体江湖?

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楼主 2019-06-23 16:45:48
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一家是两次入选“世界媒体500强”的传媒巨头,一家是拥有阿里背景的六亿用户移动端巨大入口,这样两家企业突然凑在一起说要合作,会搞出什么大事情?


许多人看到这样一张海报及其卡司时的第一反应,不免是兴奋和好奇。


去年8月23日下午,同样是题为“与媒共舞”的战略升级发布会上,主角是全新的”UC“,宣布“UC浏览器”正式升级为“UC”,向“大数据新型媒体平台”全面升级。


彼时,阿里大文娱版块领导小组组长俞永福以“初恋”、“旗帜”形容自己对UC的感情及UC在移动互联网产业的地位,并指出“阿里大文娱的定位是数字媒体及娱乐平台,UC就是大文娱版块中最重要的数字媒体平台”。


同样是这四个字,放到今天,拥有了更大的想象空间。


此次合作的主角之一——浙报集团是全国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团。作为最早进入资本市场的党报媒体,其对于政策风向上明晰的判断力和执行力一直都走在前列。以浙江日报、浙江在线、浙江新闻客户端“三端”为牵引、以“三圈环流”新媒体矩阵为主阵地,聚集互联网注册用户6.6亿,活跃用户5000万,一系列的资本化运作使浙报集团成为国内拥有最大互联网用户规模的省级党报集团。


而另一方,作为拥有6亿用户、每日信息流90亿次总曝光量、人均评论650万+的国民级应用,UC已在2016年升级为“大数据新型媒体平台”之后,在媒体流量及影响力方面产生了显著的作用。


此外,UC订阅号自去年12月发布“W+”量子计划、宣布投入10亿内容扶优基金以来,持续以“万元量子奖金+广告分成”的组合形式,扶持优质运营创作者。外界的普遍反映是,UC订阅号的广告分成差异化激励作用明显,运营得越好,其分成收益所获得的补贴越高。有自媒体人表示,尽管在其他平台有万元保底的收入,却能在UC平台拿到更多。


多媒体的浙报,与多媒体的阿里文娱矩阵先锋UC,能否探索一条媒体与平台融合之路?


浙报和UC的合作更能凸显的是,浙报集团的优质内容作为流量入口能为阿里文娱的生态系统带来更多的流量和用户,而背靠阿里的UC所集成的流量优势、大数据服务、商业化空间等能为浙报创造更好的内容生产条件与渠道,同时也将进一步提升商业转型的可能。


不可否认的是,互联网巨头在技术和数据上的优势恰好是浙报集团等传统媒体的一块短板。互联网巨头拥有的雄厚技术背景和长期沉淀的用户积累,也可以为传统媒体转型升级提供更为便利的支持。阿里、腾讯、百度等互联网巨头纷纷与媒体展开合作也证明了这一点。


像阿里这样的互联网巨头通过其技术、数据以及平台优势推动媒体融合转型或将成为未来媒体融合发展的一种趋势。进军传媒业,一方面传媒业作为流量入口能为大文娱的生态系统带来更多的流量和用户;另一方面又能为用户带来更好的体验,以强化用户黏度。


2016年10月31日,阿里巴巴集团宣布,正式筹建阿里巴巴文娱集团。


分别来看几个组成部分,优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部——分别布局、各自落子的阿里文化娱乐产业被整合到了阿里文娱集团的统一管理下,其战略位置和势能地位也得到了进一步的明晰。


经过一系列动作,阿里文娱在媒体领域早已占据了诸多“有利地形”。无论是传统媒体,还是新兴媒体,亦或是自媒体,都能找到到阿里的身影。阿里文娱已基本覆盖了所有的媒体形态,这些媒体与阿里文娱的自有平台之间起到了相互强化、相互支撑的作用,更好的完善了阿里的生态系统。


事实上,如今文娱产业正经历着快速的产业进化。内容创业、内容电商、大数据、认知盈余等几大风口都在影响着文娱产业的未来,集约化和资源整合也是最有利的发展方式。


阿里文娱集团成立后,加强了对媒体合作的投入。UC作为阿里文娱先锋军,已与第一财经、封面传媒、南方都市报等头部媒体达成战略合作协议。


2016年10月,封面传媒与UC达成版权、数据、媒体服务战略合作。这是封面传媒成立一年后,首次与内容分发平台达成深度合作共识。


另外,UC与南方都市报及旗下凯迪网络的合作则凸显了阿里在于大数据方面的优势。从双方合作的细节方面可以看出,南方都市报采编及经营团队入驻UC后,可以从数据角度获悉流量变化、用户画像、自身热点、全网热点等重要信息。国内一流分发平台的助力,可以为传统报业集团的融合发展建立一种良性的生态环境。


现在,阿里文娱又与浙报集团看对了眼。


无论是阿里UC的互联网平台力量,还是浙报集团优质的内容生产能力,双方都可以通过共享内容资源、数据资源。看起来的确是较大的赢面。


此外,媒体的多媒体内容、多种内容生态在阿里大文娱体系内都将得到最专业的分发与拓展。媒体集团的图文内容、短视频内容、视频专题内容等融合媒体项目都将找到并得以充分延展。


长期奉行着“传媒控制资本,资本壮大传媒”理念的浙报集团,在资本市场与内容领域始终把握着良好的节奏。值得注意的是,浙报传媒与阿里之间早有合作,从联手发起新媒体及相关产业创投基金,到投资华数传媒、虎嗅网、唐人影视等多领域项目,两者相伴的身影时常出现。


如果我们把当今的传媒行业,放到一个更大的时代背景上来看。可以发现一个有趣的现象。


根据国际发达国家的实践,当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元时,其传媒业将处于爆发式增长阶段。到2014年年底,我国的人均GDP已经超过7800美元,我国的传媒业正处于爆发式增长阶段。对于传媒业这个具有重大发展潜力的市场,阿里文娱自然不会错过。

不管是对阿里文娱自身媒体内容生态完善,还是对传统媒体界的影响,UC与浙报集团两者的合作将给行业带来巨大的想象力。



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