营销人常用的数据分析工具都在这里了!

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楼主 2019-09-21 09:39:33
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前段时间读《不做无效的营销》,分别整理了三篇营销人通过数据分析做营销目标人群画像竞品分析的方法,对于营销人常用的数据分析工具我做了一个汇总介绍,希望对大家有帮助。

 

百度指数

百度指数相信大家都知道,这个指标有的时候也被用作考量营销人KPI的指标之一,可以轻松的比较品牌名、产品关键词热度,以及与竞品在声量上的差异。

以伊利和蒙牛为例对比


据报道,百度指数2018年初低调升级,将之前的“舆情关注”板块,升级为了“资讯关注”,其中的指标拆分成了“资讯指数”和“媒体指数”,目前仍在试运行中。资讯指数主要指的是衡量内容在百度分发体系中的用户互动行为,包括内容引起的用户阅读,转评赞等行为。媒体指数主要指以各大互联网媒体报道的新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量,目前看收录数量受标题中是否还有公司名影响,不能达标全部曝光量。


 

类似的还有Google Trends、360指数、新浪微指数等搜索类热度分析工具,微指数数据基于微博平台的搜索数据,同时还能看到地域分布及属性分析。

 

百度统计

网站流量监控工具,有助于SEO优化、访客分析等等,类似的如Google Analytics。其中百度热力图也是比较直观的参考工具。

 

新榜

新榜应该是业内知名度最高的一款微信数据分析工具了,特别是它每月和每年发布的中国微信500强榜单,几乎已经成为了行业的权威,非常值得借鉴和参考。


清博大数据

清博大数据是清华系的产品。微信传播指数WCI通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力来反映微信整体热度和公众号的发展走势。清博指数会依据这个指数高低进行公众号排名,和新榜指数相比,同样也具备一定的参考价值。清博指数还支持对微博、头条号进行数据分析监控,也非常的方便,类似的还有微问数据等。


西瓜数据

基于微信公众号的数据分析,提供公众号排行榜,可分析公众号粉丝数量及人群画像,有助于广告主做投放参考。

 

知微传播分析

知微是一个可视化的微博传播分析和社会热点传播分析工具,可以分析具体某一事件或者某一条微博的传播分析途径、过程、效果等信息,并以生动的可视化图表形式展示出来,可以具体到相似事件影响力对比,及各类媒体的曝光数量。

以今天的娱乐头条为例 


其他可参考的还包括舆情分析检测平台如新浪舆情通,是一个基于微博的舆情监控平台,以上罗列的都是平时工作中可以免费使用的一些数据分析来源,目前也有很多专业的数据分析公司提供更详尽专业的数据可视化分析,如GrowingIo、国双科技、易观等等。


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