电影大数据的威力

-回复 -浏览
楼主 2018-11-07 18:29:48
举报 只看此人 收藏本贴 楼主


自从2013年被称为“大数据元年”,影视行业将互联网领域的“大数据”概念不断地应用到行业的各个方面,大数据已经成为影视行业中决策的重要参考之一。在大数据浪潮中,中国电影人也对大数据持有乐观积极的态度并且逐渐将大数据分析运用于电影的各方面。大数据时代的到来,给中国的电影营销乃至中国电影产业的发展带来了巨大发展契机。


大数据对电影创作影响

过去在电影和电视剧创意产生后,在投入实际生产之前,好莱坞的片商也会组织各种调查活动,获取受众的喜好等数据。但想对而言 ,调查范围较窄,代表性不足。以Netflix为例,相对于这种小范围的受众调查,依托于互联网的拥有极其海量的消费者信息,这些信息来自网站超过3600万名用户的观看资料,他们在每个季度会通过1000多种不同设备收看大约40亿个小时的节目,用户每天在网投资风险,提高全行业的盈利能力。同时,我国的视频网站也开始探索对受众的点击观看行为进行分析,如视频网站酷6就试图凭借母公司盛大的“盛大云”技术,通过数据分析、云计算以主题形式把用户刚兴趣的内容全部呈现出来,同时对用户进行分析,进而将合适的视频分发给用户。目前这项技术尚在探索之中,在可预期的将来可以投入到运用当中。



大数据对电影营销的影响

大数据对传统的电影营销模式有着很大的改变,以电影《后会无期》为例,2014年7月24日《后会无期》正式上映,该片在零点首映场取得410万元票房,最终首映日票房为7650万元人民币。截至2014年8月22日,累计票房6.25亿元人民币。《后会无期》之所以取得如此的票房成绩,精准的营销定位是成功的重要原因,在新媒体环境下,基于大数据分析准确寻找受众、制定营销策略,在网络普及的当下,进行精准有效的社会化营销,利用各种新媒体渠道进行宣传造势等是新媒体时代基于大数据分析的重要电影营销策略。


大数据对电影放映的影响

目前,中国电影市场的“排片率”已经成为电影取得高票房的“葵花宝典”,所有的电影技术对票房贡献总和都比不上“排片率”一个数字,特别是首日高排片量已然成为致命因素。排片率悬殊直接导致影片票房收入巨大差异,而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得的实际利益,而背后利益的操纵者还是发行方和院线。

最优化的影片选择和场次安排,这有待商榷。有业内专家提出,大数据不仅对电影的创作、营销产生影响,它还可以为电影排片提供决策支持和数据基础。

在国外,已经由将大数据运用到电影票房预测领域,如谷歌公布的一项重要研究成果---电影票房预测模型。据称该模型能够提前一个月预测电影上映首周的票房收入,准确率高达94%。

在中国,电影行业有浓厚而且独特的“中国特色”,但是大数据,尤其是互联网领域的大数据仍然可以对于电影产生举足轻重的影响。例如,在上映前,院线方面根据几部电影各自的搜索量就可以得到基本的关注度排名(排名产生前应该考虑到无关电影的相同关键词、类似关键词、电影的别名和简称等),从而作为排场的依据之一。搜索指数只是无数因素中的一个,如电影的评分、多少人想看、关键词在重要网站分布数量、片花预告片等视频总观看时长、自媒体中对电影的提及和期待程度等。

互联网数据极其冗余和庞杂,信息的真实性、隐蔽性、两面性、重复性、利益性等都需要考虑,即使是知名的互联网企业蜘蛛抓取,加上大量的人工干预,信息可能仍然不具备或很少具备价值。无论如何,院线高层利用互联网大数据分析可以为排片提供决策支持,而不是根据传统的经验、人情、面子等主观的因素。将来应该有一天可以做到,每个影院的排片都是个性化的,根据不同的城市、不同的区域、不同的档次、不同的社会热点、不同的人群进行大数据挖掘,得到更加科学的电影的选择,更富弹性和变幻的场次,从而做出更加符合真正市场预期的电影放映,提高影院收入,提高整个中国票房的收入。


大数据对电影衍生品的影响

大数据运用在营销、商业植入、周边产品开发等方面都有相当不错的价值。数据显示,目前中国的电影产业营业收入80%依赖于院线票房部分,而国外的影视剧作品票房占比在收入的30%,大数据影业衍生品、定制性产品都是亟待开发的蓝海。大数据意味着消费力和购买力。

利用大数据开发衍生品,阿里影业是典型的代表:通过阿里大数据和阿里电商平台结合开发影视剧衍生品、定制性产品。在某种程度上,通过大数据的应用,使针对特定消费者的定制性产品的出现成为可能。例如,通过大数据知道用户对于影视剧作品都在关注什么,重点或搜索什么关键词,对电影衍生出来的什么商品感兴趣,通过与阿里巴巴平台的商家结合,利用商家的经验来开发影视剧外围产品。

此外,天猫与多个节目方合作尝试的“边看边买”TV toonline (T2O)模式,也在阿里影业规划的“大数据影业”版图中。电商平台和大数据结合的T2O模式,让用户能够边看边买,剧中主角吃穿用度,甚至场景里的装饰,摆件,床品等都能出现在人们的现实生活中。

免责声明:此文摘自于《重构与融合电影产业新格局》,转载此文目的在于传递更多信息,不代表中影长隆的观点和立场,如涉及版权问题,请及时联系我们删除!

众揽影视资讯,精选从业干货 

挖掘投资机会,洞察发展趋势 


1. 影视投资项目,品牌院线战略合作

2. 树立业界口碑,合作利润更有保障

3. 专业专注专精,助您把握市场机遇



我要推荐
转发到

友情链接