市场丨Vinexpo:最新数据解读中国葡萄酒市场发展趋势

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楼主 2019-01-15 16:11:26
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日前,国际葡萄酒及烈酒展览会 Vinexpo 在成都举行了 2017 年第一场新闻发布会。发布会上,Vinexpo CEO Guillaume Deglise 对 2016-2020 年葡萄酒行业发展趋势作出预测。


1、葡萄酒出口:亚太地区是未来重点


Guillaume Deglise 指出,根据 IWSR 的数据,从 2010-2020 年,欧洲葡萄酒消费呈下降趋势,预计将减少 3,390 万箱,而亚洲和美洲均以强劲的势头增长,预计将分别增长 3,570 万箱和 2,380 万箱。




2、静止葡萄酒:中国增长近 80% 领跑


2016-2020 年,亚洲静止葡萄酒将从 2,066 万箱增长至 2,408 万箱,增幅 16.6%。中国静止葡萄酒增幅将达到 79.3%。


静止葡萄酒在全球的增长中,有高达 71.58% 是中国市场实现的,排名第 2 的美国仅占 6.5%。



3、中国将成第 2 大葡萄酒消费市场


到 2020 年,中国葡萄酒零售总额将达到 210 亿美元,涨幅达到 39.8%。中国将取代英国,成为仅次于美国之后的,第 2 大葡萄酒消费市场。


Vinexpo 认为,中国市场葡萄酒零售总额高,原因有 2 个,即包括关税在内的各项税费托高了葡萄酒价格,中国市场的加价率相对较高。



4、中国人平均每年喝 1.34 升葡萄酒,与法国相差 35 倍


在葡萄酒人均饮酒量上,发达的欧洲国家仍位居前列,但随着欧洲消费结构的改变,人均饮酒量将下降。中国饮用葡萄酒的人数超过 3,800 人,预计 2020 年,中国葡萄酒人均饮酒量将从 1.34 升/年上升到 1.53 升/年,但与传统葡萄酒消费国相比,仍有很大差距——与法国相差 28 倍。



5、中国市场红葡萄酒占 88%,增速 45% 领跑


中国的静止葡萄酒中,红葡萄酒占 88.8%,白葡萄酒和桃红葡萄酒分别为 10.6% 和 0.6%。从 2016-2020,红葡萄酒将增长 45%,白葡萄酒增长 28%,桃红葡萄酒增长 18%。



6、全球桃红涨幅最大,但中国例外


从全球市场看,桃红葡萄酒增长迅速,超过了其它品类,令人瞩目。但在中国市场,桃红葡萄酒涨幅不高。



2016-2020 年,全球静止葡萄酒上涨 1.2%,其中,桃红葡萄酒上涨 5.9%,白葡萄酒上涨 1%,红葡萄酒上涨 0.8%。


7、中国有望成为第7大起泡酒进口国


2011 年至 2015 年,中国静止葡萄酒消费量有所放缓,但起泡酒的消费量增幅达 191%,这得益于节庆场合许需求。未来这一趋势将持续下去,预计未来 5 年,起泡酒的消费量将增长 50%。       


中国目前已成为全球前 10 的起泡酒进口国,预计到 2020 年,将超过奥地利、荷兰和瑞士,成为第 7 大起泡酒进口国。


在不同风格的起泡酒中,意大利的普罗塞克(Prosecco)继续持续增长,预计 2020 年涨幅将达到 13.6%。


8、中国进口葡萄酒:澳大利亚、西班牙、智利有望成倍增长


中国进口葡萄酒市场上,预计澳大利亚、西班牙、智利将是增长比例最高的 3 个国家,在未来 5 年中,将可能成倍增长。        




9、中国市场 6 大趋势:中产阶级拉动优化升级,互联网优势凸显


Guillaume Deglise 分析认为,中国葡萄酒市场有以下趋势: 


(1)中产阶级不断壮大,将拉动消费需求增长和优化升级。  


(2)年轻人和女性更偏向柔和的葡萄酒,而非强劲的葡萄酒。葡萄酒成为更年轻和时尚的饮品,受到这个群体欢迎。 


(3)渠道多元化发展。中国包括分销、互联网、餐饮(线下)在内的多种渠道发展形势良好,特别是拥有全球最活跃的互联网渠道。  


(4)由于中国的高税率等因素,消费者对商品价格更敏感,希望得到优惠,而互联网的销售优势将得到凸显。


(5)中国消费者对健康越来越重视,因此低酒精度和有机葡萄酒形势看好。


(6)即饮渠道,如餐厅、酒吧,在各大城市增加,促进葡萄酒在中国销售。


10、中国依旧是最大烈酒消费国,每年消费 12 亿箱



亚太地区是烈酒最大的消费市场。2016-2020 年,预计销量增长 5,170 万箱。  


中国依旧是最大的烈酒消费国,消费量是排名第 2 的印度的 4 倍。中国每年消费 12 亿箱烈酒,在未来 5 年,仍可迎来 3% 的增幅。这主要得益于白酒在二、三线城市的发展和高端白酒品牌的发展。


全球消费量最高的烈酒为:白酒、波本威士忌(Bourbon)、龙舌兰、雅文邑、干邑分别占据了前四的位置。    

(文章来源:红酒百科全书)





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