数据分析在营销中的7大优势

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楼主 2019-01-16 06:37:15
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 数据如何改善营销决策

(1)规划

    数据分析为营销部门提供了对客户行为最新趋势的精湛分析,使营销人员能够制定全面的战略并为更有效的活动做好准备。他们现在不仅能够将消费者定位为大群体,也可以将其定位为具有特定特征的分段子群体,从而使他们有可能单独修改,并适应每一个用众。


(2)定制

    用户体验是业务成功的基本先决条件之一。在大数据时代,营销人员能够定制操作,并改善客户旅程,使得几乎每一个客户都可以根据个人喜好来接受产品或服务。


(3)定价

    作为市场营销组合中最重要的因素之一,企业的定价始终需要分析和仔细的监测。但是自从应用大数据以来,营销人员可以实时调整产品和服务的价格。如今,企业有可能根据众多因素进行价格差异化。


(4) 客户忠诚度

    忠诚消费者是每个企业的业务核心。他们是品牌产品或服务的推广者。使用数据分析,企业可以检测到常见的购买模式,调整他们的服务,最终扩大忠实消费者的基础。


(5)广告盈利能力

    正如人们现在可以看到的那样,不仅数据分析有能力改善企业营销策略,而且还有助于改善其各个细分市场。由于商业智能服务的更多投入,广告是获得更多利润的因素之一。广告现在是个性化的,并针对特定的消费群体,这使得他们看起来更具吸引力,并且参与的机会大大改善了这种宣传方式。这就是为什么广告业尤其是在线广告在过去几年中稳步增长的原因。


(6)测量投资回报率

    令人惊讶的是,很多营销人员实际上并不知道如何衡量投资回报率。根据一些调查,一半的B2B营销主管认为很难将营销活动直接归因于收入结果,以作为预算合理化的一种手段。采用数据分析消除了这个问题:它考虑到所有营销渠道,活动和投资,并对每个元素进行成本效益分析。这样可以使企业的营销活动和相应的预算得到回报。


(7)预测

    数据科学能够分析当前的营销策略,但也有能力成功预测未来趋势。这就是为什么营销人员利用它来创建业务预测的原因,这使得他们能够更加积极主动,并且比竞争对手领先一步。

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