数据化运营【4】行业数据分析

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楼主 2022-06-23 11:40:31
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       大家好,我是老梁,这篇内容我们来说说数据化运营的一个应用点:使用行业市场数据来进行行业市场需求和市场竞争的分析。

       如果大家对我的内容感兴趣,可以关注我的公众号,也可以添加我的个人微信,跟我来讨论文章内容,微信号:3353317913。

      

       下面我们就来讲解一下如何使用市场数据,来分析整个行业/子类目的市场需求走势和竞争走势。这对我们进行一整年的销售节奏的把控是很有必要的。

       分析市场数据需要三个步骤:

1,获取市场数据

2,市场数据清洗整理

3,使用excel的数据透视表对市场数据进行分析。

其中第三个步骤因为涉及到大量操作,所以我录制了视频。

 

       首先来说市场数据获取。这里跟我们的数据化运营系列第一篇内容是完全一样的。这篇再重复说一下。

这里的市场数据我们使用了生e经的行业分析。生e经需要订购,服务市场里搜索不到,可以百度搜索‘生e经’,会有订购链接。使用生e经的行业需要专业版。

 

 

在生e经里我们选择一个类目,比如‘流行男鞋’,然后查看子行业成交量分布,可以看到以下的数据。

 

这里可以看到流行男鞋下面每个子类目每一个月的成交量指数、销售额指数、高质量宝贝数。成交量和销售额都是指数,并不是真实的销售量和销售额,但是没关系,我们只要知道大小比例关系就可以了。至于高质量宝贝数,是指的有售卖能力的商品,我们可以认为,绝大部分的成交量和销售额,都是由高质量宝贝产出的。

这里面的月份是可以选择的,可以查看到每一年每个月的这些数据。

 

所以通过一个月一个月的选择,我们是可以看到流行男鞋每个子类目每个月的销售情况和高质量宝贝数的。而销售情况代表了市场的需求,高质量宝贝数则代表了市场的竞争。

 

接下来我们就是要把每个月的数据弄出来分析。但是生e经没有提供下载功能,所以如果说我们一个月一个月的去复制这些数据会很花时间,这里给大家提供一个小工具可以快速获取这些数据。小工具的下载链接大家看留言区第一条,我会置顶。

 

下面我们来看一下下载下来的数据,并进行第二步:数据整理。数据整理的步骤同样的,与数据化运营的第一篇内容完全相同,这里也再重复一遍。

 

我们要对这个数据表进行3个操作:

1,另存为xlsx格式。下载下来的表格是csv格式的,我们需要另存为excel的xlsx格式。为什么要另存?请看这篇文章:

2,把年月分列。

3,加入一列新字段:平均销售额=销售额指数/高质量宝贝数

 

整理之后的表格如下图所示

好了,下面进入第三个步骤:使用excel的数据透视表来做市场数据的分析。这一步请看视频吧。



关于视频中所用到的案例数据excel表格以及行业数据分析报告模板,想要的可以转发这篇文章,转发之后私聊我索取。私人微信:3353317913。

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