Q2综艺市场激战,大数据揭示内容植入如何不断创新

-回复 -浏览
楼主 2022-05-16 15:57:13
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

文丨击壤哥   来源丨击壤洞察(ID:jrkjad)


2018年第一季度综艺市场相对比较平静,虽然有个别热点话题,但整体来看市场音量较弱;4月起随着电综综N代节目《奔跑吧2》《向往的生活2》新节目《无限歌谣季》,网综新节目《这!就是铁甲》《创造101》的相继播出,以及即将播出的电综《极限挑战4》,热门节目越来越多,这也意味着综艺市场的“激战”也将拉开序幕。




电综节目持续试探性丰富植入


近年来随着综艺市场的火爆,综艺节目植入类型也再不断丰富,而电综节目植入类型一直在相对保守的情况下丰富。


目前,电视综艺节目植入更多的以产品摆放、道具植入、口播等常规植入类型为主,2017年受网综植入的影响,电综节目植入开始试探性加大情景对话、原创贴片等类型的运用,将品牌元素信息融入到节目中,从而增加植入品牌曝光。



情景对话、原创贴片的运用增加了节目中品牌元素的曝光,用新颖的展现形式有效地吸引观众的注意力。但随着其运用频率逐步提高,观众对此广告形式的印象以及给品牌产生多大价值,还需要持续关注。


部分王牌节目不断根据品牌与节目内容进行场景化定制植入,通过场景化植入为品牌取得了良好的导流效果。



但电视综艺拥有得天独厚的影响力和公信力,通过节目常规植入加大品牌曝光能够提升品牌的信誉度,同时将品牌植入广告赋予场景化植入,通过明星使用、推荐、分享产品的功能等,既能够增加品牌曝光又能有效吸引观众注意,从而形成冲动型消费。


网综植入在创意中加强动销导流


近年网综越来越受到广告主的关注,《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》等网络综艺节目都成为广告主的新宠。为了迎合网络综艺年轻受众群体,网综植入除了常规的植入类型曝光品牌元素外,植入形式不断创新。


《奇葩说》带火了网综类节目,主持人马东则以调侃的形式,轻松幽默的口播赞助商品牌,开创了“花式口播”的植入类型,获得了观众的好感,获得众多综艺节目效仿;



《火星情报局》中刘维为赞助商量身定制的广告舞曲获得网友热议,品牌关注度得以提升,现已成为综艺节目常用的原创贴。



去年《中国有嘻哈》《明日之子》两档选秀节目,在原有的常规植入类型的基础上增加了电商导流环节,通过线上线下购买农夫山泉与王老吉产品,获得为自己偶像投票的方式,从而导流产品销售,提升品牌销量。



近期《偶像练习生》、《热血街舞团》、《创造101》除了电商导流之外,增加了嘉宾、选手定制节目硬广,借势明星影响力,利用粉丝扩大品牌知名度与影响力。



网综节目植入不仅不断强化常规植入的创意与定制,还结合产品营销、发布、销售等进行了一系列的促销活动,在品牌支付广告费的同时,借势节目营销力售卖产品从而体现节目内容的带货能力。



推荐文章,点击标题阅读

慎海雄:央视要用科技和创意吸引年轻受众

中国广播电视的春天来了?

谁在打造抖音红人?

别了,报纸

慎海雄: 央视新媒体要努力让网民爱不释手

:通稿到“爆款”只一个好标题

演员黄勃,,他凭什么

蔡伏青新任广东广播电视台台长,张惠建卸任

“咪蒙”也要学习广告法,工商将监测千个公众号

2018年,中国广电行业七大非典型猜想!

媒体融合进入下半场,电视媒体还有机会吗?

未来将至,人们更需要科技,还是更需要娱乐?


-完-


长按二维码识别,一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库,36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan


觉得不错,请点赞和分享朋友


我要推荐
转发到