大数据时代,文化产业该如何面对?

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楼主 2018-11-07 12:36:09
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日前举行的2018中国国际大数据产业博览会上,各种最新技术和融合发展成果让参观者耳目一新。大数据不仅与经济正在实现快速融合,也正在改变着文化产业的产业链、价值链和营销链。本篇将对文化产业与互联网和大数据牵手的相关问题进行详析。




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大数据给文化产业带来什么


【案例】贵阳花溪区溪云小镇,以大数据为引领的文化产业集聚平台正在形成。短短几个月,高科技智能化服务等30多个优质平台成功落地小镇。近年来,花溪区结合当地众多特色文化和高校资源的特点,以大数据文化旅游产业聚集平台为核心,推动当地文化旅游产业发展。


在大数据的洪流中,互联网与传统文化产业的融合,成为一个新的市场契机。随着两者的深度融合发展,特别是互联网巨头提出的“泛娱乐”战略,将有望在盘活文化产业发展方面带来新的契机。


作为创意性、知识性、融合性强的产业,三大要素的支撑对于文化生产力的发展至关重要。文化产业对资源、人才及开放和多元包容具有高度依赖性,这与互联网和大数据的基因不谋而合。



互联网给中国文化产业发展带来新的爆发点和增长点,越来越多的平台型文化企业与文化创意平台经济集群开始出现,并且崭露头角。


互联网改变着文化产业的业态和模式,也不断重塑着文化产业的产品链和价值链。大数据技术的不断突破,使互联网可全面感知、互联互通以及智慧服务,中国文化产业的市场定位也愈发精确。用户广泛的移动分布,运输带来的边际成本的降低,内容服务的高度汇聚集中,这些突破都是史无前例的。互联网推动文化产业最快找到自己的服务群体,文化消费、文化服务的效率均得到了质的提升。



大数据时代,互联网对文化产业的影响在影视产品、产权交易、艺术品投资等各个领域走向纵深。


艺术品市场的成交状态也是一个庞大的数据库,通过大数据可以分析艺术品的价格走势,了解当前最受欢迎的艺术家、艺术作品,给收藏投资者一个重要的参考指标。尤其是对于那些对艺术品行业不是很了解却想投资的顾客而言,大数据帮助他们去挑选艺术家与艺术品的投资组合,从而提高效率与决策准确性。


2

大数据向文化产业要求什么


【数据】截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,网络视频用户规模达到5.79亿,较2016年年底增加3437万,占网民总体的75%,用户满意度达到55.8%。网民用户的增长,为互联网与文化产业的深度融合提供了加速器。


大数据是一把双刃剑,大数据对于文化产业的发展,助益颇多。然而,文化产业面临从市场选择转为内容导向、从资源依赖转向技术引领、从规模扩张转向品牌打造三个拐点。大数据时代文化产业的发展不能守旧、不能照搬,必须走创新之路。



各种大数据技术、网络化技术、大数据终端产品的发展和应用,对文化创意产业的发展具有双向影响。一方面,由于技术的发展传播速度加快,文化创意产品能够在短期内得到迅速传播,扩大其影响力和市场需求;另一方面,创造性和智慧是文化创意产业的核心生产要素。因此,在大数据时代对文化创意知识产权的有效保护是文创产业可持续发展的重要保障。


国家正逐步完善文化产权保护政策法规,加强对文化市场的监管力度,也鼓励引导企业重视自主创新、树立品牌意识,实施品牌战略和商标战略,特别是要突出地方文化特色,以特色文化品牌带动整个文化产业的转型升级。



3

如何建设文化产业“共生生态”


【共识】日前,在光明日报社主办的“大数据时代的中国文化产业——文化大数据分享与互动”活动上,业界企业家和专家就建设大数据时代文化产业“共生生态”达成共识。共识指出,大数据时代文化产业“共生生态”的实现路径是“四方五共”。其指消费者、企业、社会、政府这四个利益攸关方,要按照共商、共识、共建、共享、共担的“五共”程序和机制,在创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念指引下,最终实现共生。



创意经济的数字融合趋势验证了创意产业是“无边界产业”。其特征表现为两个动态过程:一是创意产业与相关产业的无边界融合,二是创意产业的无边界渗透。跨平台的产品组合和收益共享,为企业经营活动带来潜在市场空间,也使资源在更大范围内得以合理配置。


当前,大数据和互联网已经成为重构文化产业新生态的重要力量。同时,“互联网+文化产业”需重视文化产业的精神属性,关注文化价值厚度与深度,构建“互联网+文化产业”新格局。



大数据时代,要挖掘文化价值深度,提升互联网文化附加值。充分发挥互联网的平台效应和激励机制,形成创意主体与互联网平台之间互信互利的良好循环。从文化产业+互联网融合角度,结合第三方平台的传播优势和规律,去推动、鼓励优秀文化产品的创作,以创意创新引领文化产业良性发展。


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深圳文化产权交易所文产商城广东发展服务中心顺应“互联网+金融+文化”的时代趋势,立足于传统文化以及泛娱乐衍生品等文化艺术品产权交易,将影视产业链金融化,以产融联动的方式将影视衍生品真正发展成国民文化消费产品,促进我国金融产业与文化产业的对接发展,配合国家文化复苏的发展战略,推动中国传统文化走向国际。



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